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发布日期:2019-06-22

  

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  南方网讯《报纸刊行培训宝典》,唐长泉著,南方日报出书社2004年6月第1版,订价:15.00元。

  作家简介:唐长泉,江西南丰人,1973年7月出生。1998年列入南方日报报业集团,先后供职于其旗下的南方报刊刊行总公司、《南方城市报》刊行部。从刊行第一线到执掌层,历程多年的推行磨练,积攒了厚实的报纸刊行体味,对报纸刊行的职员培训及资源整合方面有着独到的看法,并总结了一套行之有用的报纸刊行实操技巧。

  唐长泉这容貌疑似“农人为”。接过他递过来的《报纸刊行培训宝典》书稿,我内心直犯嘀咕:你能写书?

  疑义归疑义,我依然专心读下去。我看过的书不算少,但相闭报刊刊行的书见得不多,而动作报业集团职掌人,对报业若何筹办,产物能否倾销出去,天然万分闭切。当今中国报业已跨进新的起色时候,由过去的报纸筹办转向筹办报业,商场的风潮把报业推上了空前未有的高度、广度与深度。媒体之间的比赛愈演愈烈,报纸刊行商场发育日趋成熟,随同而来的报纸营销方法又多了一个名词——自办刊行。多样化的营销形式,应对逐鹿的各种促销方法,使得古代的刊行形式受到苛厉的挑衅和报复,巩固对刊行职业的酌量势正在必行,若何做好刊行职员的聘请与培训也列进了报业元首人的议事日程。

  读着唐长泉的书稿,我很疾就被吸引住了。他的书稿讲的是刊行理念和营销方法,并且器重纠合报纸的属性和办报次序举行阐扬。咱们都清楚,报纸拥有商品的属性,但又是一个异常的商品;报纸刊行依然成为一个商场,但却是一个异常的商场。这“两个异常”源于咱们的报纸同时起着新闻载体与胀吹性能的双重功用,既讲讯息次序又夸大胀吹次序,既讲社会效益又探索经济效益。这两者相辅相成弗成偏废,渺视此中的一种,报纸的起色都邑陷入窘境乃至被裁汰出局。基于报纸与报业商场的这种异常性与庞大性,咱们的报纸刊行职员既要支配好办报的根根源则,又必需明晰商场,融入商场并掌管商场起色的次序,也只要如许才力做好刊行职业。这是新世纪报业起色对待报纸刊行职员的央浼。刊行职员的商场锐利度、刊行方法与职业态度直接决断刊行的效益,而刊行效益决断报纸的商场份额与经济效益,决断报纸的起色前程与运气。《报纸刊行培训宝典》一书,作家通过切身的推行与巨额案例,吸纳寰宇有名企业筹管束念,从多个角度和层面领会、剖解各式报纸刊行商场的次序与运作技巧。全书涉及报纸刊行的全流程,从报业的架构到机闭刊行、从报纸分娩到刊行组合、从商场运作到营销战术、从征订零售营业到供职读者的模范执掌等方面举行阐扬,揭示报业商场的异常内正在次序,为报纸刊行与职员培训供应劝导和参考。可能说,这是一本十分实时的书,一本很有适用价钱的书。

  虽然这本书的核心对象是报纸刊行职员和培训职员,但我创议报纸的告白筹办职员无妨读一读。正在某种事理上说,告白商和告白客户是报纸的最大消费者,由于他们天天正在费钱买版面,很多报纸的告白收入越过了刊行收入。但告白离不开采行,刊行的质料与告白的投放量往往是成正比的。报纸的告白筹办职员必需明晰刊行商场,时常与刊行职员疏通,鼓动刊行质料的普及,力争告白筹办获得理念刊行效益的支持,使之相得益彰,齐头并进。我还创议采编职员也读一读这本书。跟着中国蜕变怒放的深化,报业的昌隆起色,人们文明本质的普及,办报人的讯息概念也必需随之而变。报纸必需明晰、推崇读者,讯息与读者的价钱要展现“双赢”。只要与读者念到一块,真正做到“三接近”(接近实质、接近生涯、接近大家),采写能感动读者乃至有颠簸力的讯息,才力展现出讯息与读者真正的价钱概念。这就央浼报纸讯息要推崇读者阅读央浼和阅读品位的转化,推崇读者阅读习性和采办习性的转化。报纸刊行的行情能直接反响出这种转化。咱们的采编职员借使不明晰刊行职业,是无法体验这种转化的。于是,我也向采编职员保举读读这本书。

  读完书稿,再回过头来追究唐长泉:“你是哪个大学结业的?”他笑了笑说:“我是高中结业的。”他告诉我,他出生正在江西乡下。一个学历并不高的刊行员能念到著书立说,并且委实写出了有眼光的刊行“宝典”,令我叹息不已!

  推行出真知!练习造诣行状!——这是我对唐长泉追究一番之后作出的结论。他于1998年进入南方日报报业集团,先后正在集团刊行总公司和南方城市报刊行部分职业,先到下层站当订报员、送报员,三年后当上了征订班的班长,2002年进入南方城市报广州刊行部中区征订部的执掌层,执掌征订员及证订营业。他边职业边总结推行体味,正在整合报纸刊行商场资源、刊行职员培训方面掌管了巨额的实战案例。从2002年下半年开端,他受命给刊行员操作树范,有针对性地上行下效。本年1月份开端,更是担负起兼职培训的职司,应用礼拜六、礼拜天为刊行员讲课。这本书深奥易懂,颇具操作性,借使不是身正在此中是很难成事的。但假如没有肯定的表面学问,也很难将种种实战案例体系化、理性化。为此,他正在2003年花了7000多元培训费,每逢双息日投入广东一家出名高校举办的商场营销培训班。一年间的体系练习,使他宽大了视野,也补偿了表面学问较少的缺陷。

  “什么时期开端思索写书?”我问唐长泉。“三年前,就有了这个念头。三年前的头脑,决断现正在的我。”唐长泉如是说。为此,他每天早上和黄昏抽几个幼时思索这个题目,从片鳞半爪入手,渐渐积攒厚实的质料。他告诉我,人每天8幼时职业获利,8幼时正在衣食住行方面费钱,8幼时停顿。他从衣食住行中抽出个别钱,又从衣食住行和停顿中各抽两到三个幼时,去酌量积攒一个行状。到底,这位搏斗正在报纸刊行职业前沿的刊行员功成名就,成为了有推行体味又有表面素养的刊行职业的执掌者,并滋长出了自身的劳动成效——《报纸刊行培训宝典》,应验了“全国无难事,只怕有心人”、“行行出状元”、“人人都有或许成才”的原理。

  我问唐长泉现正在有什么新计算,他说:“现正在的头脑决断三年后的我。我计算三年后再写一本书。”唐长泉有这种念法是很好的。凭着他的学问和执掌才力,定能告终他的理念和梦念!

  (作家为寰宇讯息职业家协会副主席、广东省记协主席、南方日报报业集团社长)

  因为职业的闭联,我平素深化正在报纸刊行第一线,对它有深入的理解。自从1986年《洛阳日报》自办刊行以后,商场依然过近20年的起色,全部刊行体系都已日趋完满。但从业职员的本质却永远难作寸进。一次,我的客户向我提主见,说咱们报纸刊行员职业起来缺乏专业性。于是,我跑到人力资源部去扣问相闭报纸刊行职员的培训题目,结果人力资源部的同事向我衔恨:“刊行职员的才力培训平素是咱们的一块心病,闭键是这方面的教材额表缺乏,使职业变得十分被动。”

  之后,我又跑遍了简直扫数我能接触到的书店,但报纸刊行方面的书却极少见到,可能说是一片空缺。纵观全部图书商场,仅有的几本刊行类竹帛也只限于图书刊行的畛域,这与报纸刊行有着根蒂的区别,于是我萌发了写书的念头。

  这个流程是漫长且痛楚的,良多次我都决断放弃,但看到那些几年间积攒的材料,我又不由得坐回电脑前接连苦熬。白日,我为职业和糊口奔忙,勤劳困苦自不必提;夜晚,我犹豫屋中,延续思索报纸刊行中的题目,经受内思念考的煎熬。

  说实正在话,固然这几年中国的报业有了长足的起色,各地自办刊行的报纸如雨后春笋般闪现,但报纸刊行军队的本质仍与目前报纸起色水准不相配。大个别刊行员都不具备较高学历及疏通方法的专业培训。因为刊行职业的异常性,刊行员必须要与客户筑筑精良的闭联,获得客户的信赖。正在为客户供应种种资讯闪现报纸水准的流程中,刊行员的片面魅力就成为决断性的要素。这方面的才力不光是倚赖念书就能普及的,只要通过刊行公司供应更多、更专业的培训和练习机缘才力从根蒂上处分题目。于是,出书相闭报纸刊行培训的竹帛便万分急迫与苛重了。别的,对待刊行部分而言,他们时常要受到采编和告白部分的双重压力,前者央浼报纸刊行搜集的强盛与健康,后者则看中报纸的有用刊行题目。这就央浼刊行部分正在完满搜集的同时器重团队装备,将这个团队打形成一个品牌,并通过品牌的影响获得与企业之间更多的互帮机缘。而到达这个目的的环节正在于刊行人才的教育与专业陶冶,这也是促使我保持并最终已毕本书的最苛重情由。

  本书是我数年间职业体味的积攒和总结,最大的特性正在于将报纸刊行流程中种种实质情状总结与归结,使得每一位新上岗与职业多年的刊行员能从中比力自身的职业,摄取种种体味。当然,我也只是万万刊行职员中极寻常的一名,自我的体味不免主观、失误之处,但多年的刊行职业告诉我,全面所谓的道理都是通过多数次查验才或许贴近的,没有绝对精确的体味与教训。我只盼望本书的出书能为广泛奋战正在刊行第一线的员工们供应某些参考,配合将报纸刊行职业提到更高的方针来。

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